The New Kids On The Block » MEC Global

  • News
    News
  • Publications
    Publications
prev
next
MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

02/10/2014 02/10/2014

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

Download

Fast Take News Brief - Apple

Fast Take News Brief - Apple

10/09/2014 10/09/2014

Recapping Apple's official unveiling...

Download

Brands Will Have to Earn the Right to Communicate

Brands Will Have to Earn the Right to...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Richard Bradford - 2014 IPA...

Download

MAGNIFICENT 7 - SEPTEMBER

MAGNIFICENT 7 - SEPTEMBER

09/09/2014 09/09/2014

September's hot stories from MEC

Download

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

The Creation of Brand Fame in the Digital...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Pete Buckley - awarded Bronze prize from the international 2014 Admap Award jury

Essay by Pete Buckley - awarded Bronze prize from the international 2014 Admap Award jury

Download

The Future Belongs to Brand-Driven Businesses

The Future Belongs to Brand-Driven...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Emil Bielski - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Credit

Essay by Emil Bielski - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation passed with Credit

Download

The Future of Brands Lies in Making Loving Fun

The Future of Brands Lies in Making Loving...

09/09/2014 09/09/2014

Essay by James Boardman - 2014 IPA...

Download

The Future of Brands Must Be Superhuman

The Future of Brands Must Be Superhuman

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Emily Fairhead-Keen – 2014...

Download

The Future of Brands

The Future of Brands

05/09/2014 05/09/2014

Five awarded and inspiring essays by...

Download

MAGNIFICENT SEVEN - JULY

MAGNIFICENT SEVEN - JULY

15/07/2014 15/07/2014

Seven hot stories coming out of July

Seven hot stories coming out of July

Download

MEC@Cannes 2014 - the best bits

MEC@Cannes 2014 - the best bits

24/06/2014 24/06/2014

Trends and highlights from Cannes Lions 2014

Trends and highlights from Cannes Lions 2014

Download

MEC@E3 2014 - What you need to know

MEC@E3 2014 - What you need to know

20/06/2014 20/06/2014

Trends from E3 & Why they matter

Download

2014 FiFA World Cup Social and Mobile

2014 FiFA World Cup Social and Mobile

13/06/2014 13/06/2014

Estimated social and mobile usage...

Download

MAGNIFICENT SEVEN - MAY

MAGNIFICENT SEVEN - MAY

10/06/2014 10/06/2014

MEC’s monthly round up of the big...

Download

MOBILE WORLD CONGRESS 2014

MOBILE WORLD CONGRESS 2014

07/03/2014 07/03/2014

MEC'S TAKE-OUTS FROM THE MOBILE WORLD CONGRESS IN BARCELONA, 24-27 FEBRUARY 2014.

MEC'S TAKE-OUTS FROM THE MOBILE WORLD CONGRESS IN BARCELONA, 24-27 FEBRUARY 2014.

Download

FAST TAKE NEWSBRIEF - WHATSAPP

FAST TAKE NEWSBRIEF - WHATSAPP

21/02/2014 21/02/2014

FACEBOOK ACQUIRES MESSAGING APPLICATION WHATSAPP FOR $19 BILLION  

FACEBOOK ACQUIRES MESSAGING APPLICATION WHATSAPP FOR $19 BILLION  

Download

RP NO.4 - SETTING THE TRENDS

RP NO.4 - SETTING THE TRENDS

12/02/2014 12/02/2014

Welcome to MEC’s Review Preview...

Download

FAST TAKE NEWSBRIEF - SUPER BOWL

FAST TAKE NEWSBRIEF - SUPER BOWL

06/02/2014 06/02/2014

SUPER BOWL XLVIII DRIVING SOCIAL...

Download

MAGNIFICENT SEVEN - FEBRUARY

MAGNIFICENT SEVEN - FEBRUARY

01/02/2014 01/02/2014

Magnificent seven.

Download

MEC @ CES 2014 - WHAT YOU NEED TO KNOW

MEC @ CES 2014 - WHAT YOU NEED TO KNOW

13/01/2014 13/01/2014

January doesn’t just mark the start of a new year. For over 40 years, the International Consumer Electronics Show (CES) has rung in the new year with the ultimate conference meets technology party, giving innovators, technology companies (both large and small), brands and marketers...

January doesn’t just mark the start of a new year. For over 40 years, the International Consumer Electronics...

Download

MAGNIFICENT SEVEN - JANUARY

MAGNIFICENT SEVEN - JANUARY

01/01/2014 01/01/2014

Magnificent seven 

Magnificent seven 

Download

DOES YOUR BRAND HAVE MOMENTUM?

DOES YOUR BRAND HAVE MOMENTUM?

06/08/2013 06/08/2013

A new approach to understanding...

Download

GLOBAL IDEAS Campaigns that work

GLOBAL IDEAS Campaigns that work

01/08/2013 01/08/2013

Welcome to Global Ideas, our annual...

Download

ANALYTICS AND INSIGHT

ANALYTICS AND INSIGHT

26/06/2013 26/06/2013

How A&I can grow your business.

Download

CookieCutter TM

CookieCutter TM

01/03/2013 01/03/2013

MEC’s Proprietary “Big Data” Solution to Quantify Digital Media ROI

MEC’s Proprietary “Big Data” Solution to Quantify Digital Media ROI

Download

RP No.3 - Setting the trends

RP No.3 - Setting the trends

20/02/2013 20/02/2013

Welcome to RP No.3, a series of essays from across the MEC network that cover the most significant trends of the past 12 months, while also looking forward to what we expect to be the key trends of 2013 and beyond.  

Welcome to RP No.3, a series of essays from across the MEC network that cover the most significant trends of the...

Download

MEC @ SXSW 2013

MEC @ SXSW 2013

01/02/2013 01/02/2013

5 Notable trends & why they matter to...

Download

News

go
1 / 1

Publications

go
1 / 7
MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

MEC@DMEXCO 2014 Key Takeaways

02/10/2014 02/10/2014

The best of what we've seen at dmexco in Cologne 2014.

Download

Fast Take News Brief - Apple

Fast Take News Brief - Apple

10/09/2014 10/09/2014

Recapping Apple's official unveiling of several new functions, features and products of interest to marketers including– the new iPhone6,...

Download

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

The Creation of Brand Fame in the Digital Age

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Pete Buckley - awarded Bronze prize from the international 2014...

Download

Brands Will Have to Earn the Right to Communicate

Brands Will Have to Earn the Right to Communicate

09/09/2014 09/09/2014

Essay by Richard Bradford - 2014 IPA Excellence Diploma Dissertation, passed...

Download

The New Kids On The Block
22/09/2014 , #Renato de Paula / #MEC Talent / #MEC LATAM

The New Kids On The Block

 De cijfers liegen er niet om: er zitten 9,4 miljoen Nederlanders op Facebook en 2,3 miljoen op Twitter. Toch raken mensen versnipperd op social media en de consument is hierdoor steeds vaker ook op andere sociale netwerken te vinden.

Het zijn deze ‘new kids on the block’ ofwel relatief nieuwe netwerken die je niet langer buiten beschouwing kunt laten. Ook al heeft niet ieder netwerk zich al volledig bewezen,  de meeste netwerken rollen momenteel advertising mogelijkheden uit en de consument van de toekomst (ofwel: jongere doelgroep) stapt al massaal in. Is jouw merk al klaar voor de toekomst? Tijd om kritisch te kijken naar de mogelijkheden van Pinterest, Instagram, Snapchat, Vine en Tumblr.

 

Pinterest: visual storytelling met en door vrouwen

Draait de core-business om visueel aantrekkelijke producten of wil je met visual storytelling bijdragen aan het imago van je merk? Dan is Pinterest een ‘no-brainer’. Als de voornaamste doelgroep1 ook nog eens vrouwen is zit je helemaal goed: 80% van de gebruikers is vrouw. In Nederland maken 1.6 miljoen mensen gebruik1 van dit platform, waarvan 261.000 dagelijks.

Pinterest speelt een grote rol in de customer journey: mensen pinnen producten die ze graag willen hebben. Het is dus geen verrassing dat een pin traffic naar je webshop genereert en hoge conversie cijfers oplevert.

Het platform groeit nog steeds en de mogelijkheden voor advertising worden hier hopelijk ook snel uitgerold. Laat die ‘promoted pins’ maar komen.

 

Instagram: here to stay

Met 1.8 miljoen Nederlandse gebruikers is Instagram ‘here to stay’. De app is het vooral populair1 onder jongeren tot 20 jaar (47%) en bij mensen tussen de 20 - 39 jaar (24%).

Waar het op Facebook steeds lastiger is geworden zonder advertising voldoende engagement te realiseren, is Instagram juist de ongekroonde koning van engagement te noemen. Uit onderzoek van Forrester2 is gebleken dat er men op Instagram tot 60 keer meer de interactie aangaat met content dan op Facebook.

Een voordeel van Instagram is dat visuele content niet taalgevoelig is. Er kan worden meegelift op hashtag trends om content zichtbaar te maken. Verder wordt Facebook vaak als aanjaagmiddel gebruikt.

Creativiteit in content is het belangrijkste. Plaats content van andere kanalen niet klakkeloos door. Verras fans in copy, video en met illustraties. Als je een merk visueel wil positioneren ben je op Instagram aan het juiste adres.

 

Snapchat: het nieuwe contentplatform

Snapchat is zich steeds meer aan het ontwikkelen tot een contentplatform. Wereldwijd zijn er maandelijks 100 miljoen gebruikers actief 1 (in Nederland zijn dat er 800.000)en per dag worden er 700 miljoenfoto’sverstuurd. De content is vooral afkomstig van een jonge doelgroep: 60% van de gebruikers bestaat uit jongeren en juist dit maakt Snapchat interessant voor merken.

Omdat alle content na 24 uur verdwijnt is het geen noodzaak gelikte marketingplaatjes te delen. Content op Snapchat is uniek en dat spreekt jongeren aan. Een aankondiging doen, verslag doen van een evenement of via een influencer communiceren met fans: er zijn volop mogelijkheden.

Op dit moment is regionale targeting nog niet mogelijk. Je richt je boodschap aan alle gebruikers en dat maakt advertising duur.

Geef Snapchat nog wat tijd om hier in Nederland te laten groeien, maar hou dit platform in de gaten. Als je jongeren aan wil spreken is Snapchat ‘the platform to be’.

 

Vine: niet stand-alone

Hoewel de meest recente cijfers3 uit 2013 stammen, liegen ze er niet om. Met 40 miljoen gebruikers wereldwijd en 12 miljoen dagelijkse uploads is Vine een populair video platform.

Het platform biedt veel kansen voor merken. Denk bijvoorbeeld aan speciale behind-the-scenes content, tutorials en teaser video’s. Een nadeel is dat er ook hier nog geen advertising mogelijk is. Vines doorplaatsen naar Twitter en daar door middel van advertising schaal geven aan content, is dus slim.

Wil je Vine als stand-alone platform gebruiken, voeg dan de juiste hashtags toe of koppel influencers aan je merk om bereik te genereren. 

Hoewel Vine in Amerika erg populair is, zijn de ontwikkelingen bij Instagram en Twitter waarbij een ingebouwde video-functie is toegevoegd, een serieuze bedreiging. De advertising mogelijkheden zijn daar beter en het organische bereik is op de andere platformen gemiddeld een stuk hoger.

 

Tumblr: voor uw kwalitatief hoogstaande content


Wereldwijd zijn er op Tumblr meer dan 213 miljoen4 blogs. Dit platform heeft ook een jonge doelgroep: 38% van de gebruikers op Tumblr is tussen de 16 en 34 jaar oud. Bij Facebook is dat 25%. In Nederland wordt de microblog maandelijks door 1,4 miljoen bezoekers[1] bezocht. Toch is het platform hier nog relatief onbekend.

Een blog op Tumblr vereist intensief onderhoud. Hierdoor is de content relatief kostbaar en dat is dan ook meteen de valkuil voor veel merken.

Dit platform is vooral interessant als je met unieke content een jonge doelgroep aan wil spreken. Het voordeel aan Tumblr is dat er hier wél al advertising mogelijk is.

 

Bronnen

Marketingfacts: Social media in Nederland 2015: jongeren haken af van Facebook en Twitter (door Danny Oosterveer, 2 februari 2015).

2 TrackMaven: Instagram Has The Highest Engagement Ratio Of All Major Social Networks (door John Stokes, december 2014).

3 Digital Marketing Ramblings: By The Numbers: 22 Amazing Vine Statistics (door Craig Smith, 2 januari 2015)/

4 Marketingfacts: Sociale Media in Nederland en Wereldwijd. (door de redactie, 2015)

The New Kids On The Block
close
 

“The Battle of the Sexes”

In acht weken tijd zijn door de key-influencers maarliefst acht battles gevoerd. Hiervan is middels een vlog verslag gedaan. Van een sprong van een mega hoge duikplank (link naar filmpje!) tot een vlucht met een helicopter  niets was te gek voor de influencers om hun eigen Dubbelfrisss smaak wereldberoemd te maken. De vlogs zijn 2,4 miljoen (!) keer bekeken, and still counting. Dat ligt bijna drie keer boven de benchmark van deze influencers. Daarbij hebben de artikelen over de Smaakbattle van de brede laag van influencers een uniek bereik van 710.000 behaald, bijna twee keer zoveel dan ingeschat. Hoge engagement vanuit digitale platformen: ruim 280.000 Instagram likes behaald en daarnaast bijna 7.000 reacties gekregen op de foto content van de influencers.

SHARE:
close